Da oltre un secolo, il Borotalco rappresenta non solo un’eccellenza nella cura della pelle, ma un vero e proprio emblema della cultura italiana. Il suo profumo unico e iconico evoca in intere generazioni ricordi dell’infanzia oltre a sensazioni di pulizia e freschezza, consolidandosi come il simbolo olfattivo dell’Italia, paragonabile all’Acqua di Colonia in Germania o al sapone di Marsiglia in Francia. Firenze è stata la culla del Boro-Talcum, creato nel 1878 nella farmacia di Henry Roberts in Via Tornabuoni. L’invenzione da subito conquistò il pubblico con le sue proprietà antisettiche, lenitive e rinfrescanti, diventando in poco tempo “La miglior polvere per la pelle”, la cui ricetta originale, gelosamente custodita, è stata rilavorata negli anni ma ha mantenuto la sua semplicità ed unicità. Dal 1904 il Borotalco venne messo in in un barattolo di latta verde con il marchio , e negli anni a venire il barattolo divenne prima di cartone e poi di , sempre di colore verde. La grafica della storica confezione verde riprende una stampa litografica del 1903 che ritraeva la principessa Jolanda di Savoia. Per far conoscere il Borotalco, l’azienda coinvolse uno tra gli illustratori pubblicitari più noti nella prima metà del Novecento Italiano: Luigi Boccasile, ideatore di quell’immagine femminile destinata a diventare mito e modello della donna italiana anteguerra. L’atto di cospargere il Borotalco si modifica figurativamente e significativamente nel corso degli anni: dalla prima “nurse” di stampo ottocentesco, si passa alla bambinaia moderna, poi alla giovane mamma ritratta con il suo bambino in primo piano fino all’iconica “Venere moderna”. Le locandine di Borotalco rappresentano oggi una delle più importanti sintesi del costume italiano sostenendo un messaggio di sviluppo economico e sociale che aveva alla base l’emancipazione della donna. Nel 1921 l’azienda di Roberts si fuse con un’altra nota farmacia fiorentina di proprietà di Lorenzo Manetti (1864-1931), creando appunto la . Furono in seguito prodotte e messe in commercio da altre ditte, altre sostanze simili, ma l’esclusiva dell’utilizzo del termine Borotalco per indicare il suo prodotto, fu stabilita nel 1929 dalla . Nel 1957 vennero realizzati dei riguardanti questo prodotto. Dopo il passaggio sotto il controllo della multinazionale , avvenuto nel 1992, divenne Borotalco Roberts e iniziò a comprendere anche altri prodotti, come saponi e deodoranti. Dagli anni 2000 i prodotti vengono commercializzati con il solo marchio Borotalco.
